Una de las ideas que más impactan es la rotunda afirmación del autor sobre la inexistencia de método en la innovación. Ante nosotros se abre un ilimitado espacio de oportunidades, donde no hay métodos seguros, no hay varitas mágicas ni fórmulas magistrales . Y en esto reside la grandeza e importancia del emprendedor que, enamorado de su proyecto, es capaz de buscar y buscar incansablemente hasta hacer posible la oportunidad. La innovación carece de método -insiste el autor- y esto tiene importantes implicaciones a la hora de diseñar políticas específicas de innovación. 

".. las políticas específicas de Innovación han de contemplar esta circunstancia y materializarla en programas concretos de Innovación, desde capital semilla y riesgo, hasta mecenazgo, 'lanzaderas' para emprendedores, formación específica ... No suele ser así, precisamente por la dificultad asociada de imaginar políticas y ayudas para un proceso que carece de método. por eso se dice que ha habido y hay dos tipos de Innovación Empresarial, la que han hecho y hacen las empresas y la que no se hace"

La innovación sin emprendedores carece de sentido 

Es el emprendedor el que da vida y justificación a la existencia de la innovación. Y en la figura del emprendedor Justo Nieto destaca tres características básicas: la capacidad de tomar decisiones a partir de su conocimiento y experiencia, la capacidad de asombro y de disfrutar de la acción de emprender y la capacidad para no abdicar, para estar siempre dispuesto a tomar nuevas iniciativas y de reiniciar la marcha. 

En Estados Unidos se suele decir que no innovar es abdicar ... La frase es emblema de una forma de cultura en que el emprendedurismo es la norma, donde la gran mayoría de ciudadanos y ciudadanas piensa, sueña y llega a concretar ese proyecto vital denominado creación de una empresa (y el entorno, llámese procesos administrativos y regulaciones, ayuda bastante). Por contraste, suele decirse que el sueño de la mayoría de españoles y españolas es conseguir un buen puesto como funcionario/a y un adosado. En este sentido, el título del libro y su contenido constituyen una invitación al cambio.