Romper el círculo de la invisibilidad de las deportistas españolas de élite en los medios de comunicación

Medidas para la igualdad efectiva.

Resumen

Este estudio explora las desigualdades de género en la cobertura mediática de las deportistas de élite en España. La metodología cualitativa incluyó entrevistas semiestructuradas y grupos focales con 26 informantes cualificadas de alto perfil (mujeres deportistas de élite, profesionales de la dirección deportiva, periodistas y juristas). Los hallazgos revelaron una infrarrepresentación del deporte femenino en los medios de comunicación deportivos.  Esta cobertura mediática sesgada tiene varias consecuencias: en primer lugar, la invisibilidad en los medios de comunicación envía el mensaje que el deporte femenino no tiene valor. En segundo lugar, la falta de exposición mediática tiene un impacto directo en el valor económico del deporte femenino, lo que dificulta la captación de patrocinadores. Por último, la desigual visibilidad de las mujeres conlleva la falta de modelos a seguir, cerrando un círculo vicioso que refuerza el orden asimétrico de género en el deporte. El artículo finaliza concretando medidas para aumentar la visibilidad de las deportistas en los medios de comunicación deportivos y mejorar la equidad en su representación o tratamiento, potenciando la acción pública para lograr la igualdad de género efectiva en el deporte.